总18期
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新媒体的关键技术及应用
文/汪云龙
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新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等通道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形式和媒体形态。

在互联网时代,新闻与媒体行业不仅是新技术、新模式的早期应用者,也是重要的推动者,而互联网的历史也是新闻与媒体行业的进化史。伴随着新技术的发展,这种进化将会一直持续。这种进化也并非只是新闻与媒体行业的进化,而是会延伸到其他各个行业与领域。

接下来我们就对新媒体未来可能用到的技术和应用场景进行剖析。

关键技术1:超高清视频

超高清电视(Ultra High Definition Television, UHDTV),又称Ultra HDTV、4320P及UHDV(Ultra High Definition Video),是HDTV的下一代技术,包括“4K分辨率(3840×2160 像素)”和“8K分辨率(7680×4320像素)”。超高清视频是未来新媒体行业的基础业务,广电媒体和互联网媒体都在积极布局。信息视频化、视频超高清化已经成为全球信息产业发展的大趋势。2020年东京奥运会将会采用8K、4K讯号转播,毛发清晰可见的超高清影像效果,带给观众身临其境的真实感受。

作为新一轮信息技术革命的主要方向,超高清视频产业涉及采集编播、内容分发、网络传输、关键芯片及显示终端等各个环节技术和硬件产品的升级换代,形成拉动经济的重要增长点。

不同分辨率视频对比图

关键技术2:AI自动化新闻

自然语言生成技术(Natural Language Generation,NLG)现今已被不少媒体与营销机构所应用,基于大规模的数据集来进行自动内容生产。NLG可实现的功能包括集成关键词、提升搜索引擎优化(Search Engine Optimization,SEO,即利用搜索引擎的规则来提升网站的搜索排名)以及为用户批量提供个性化的内容。这项技术有两项具体应用,我们都不陌生。

首先是将结构化的数据转化为叙事性的报道,Bloomberg、AP等媒体都在应用这项技术来收集数据并自动写作有关足球赛事、收益报告等方面的报道,ProPublica等机构也在试验如何在公开数据中发掘报道线索。

另外,一些阅读App可以根据用户所选的阅读水平,来对词汇、语法的复杂程度进行调整。一家教育行业的初创公司Newsela就主打“阅读水平转换(reading level converter)”的产品,为用户提供个性化文本。未来NLG还可能与智能语音等领域结合,为内容个性化提供技术基础。

关键技术3:区块链技术

区块链技术可以创建一个分布式的永久性信息记录(不能被删除或者更改,本质上只能被添加)。这就使得信息的记录和分发的过程可以被所有人看见,不能被改变——除非通过大多数用户更改全部记录。一个应用区块链技术的分发渠道,会让监管和信息限制更难以施行。内容创作者会以此来保护他们的内容在通往终端读者的过程中不被第三方修改、过滤或封锁。DECENT是一款开源非盈利数字内容分发网络,运用区块链技术确保安全和信任,该网络独立存在,由全体参与网络的人共同拥有和决策,允许任何创意个人和机构基于DECENT网络创建分布式数字内容领域的应用。

理论上,区块链还可用于事实核查,助力打击假新闻,但操作起来存在争议,而且加密货币的不稳定让人们忽视了区块链技术的其他应用,这种情况可能要持续到2019年底。

关键技术4:沉浸式技术

沉浸式技术指的是将数字模拟世界与物理世界融合集成、使用户产生沉浸式体验的技术,其内核涵盖了VR(虚拟现实)、AR(增强现实)和混合现实(MR) 等技术。

目前,沉浸式技术已经广泛应用于多媒体娱乐领域。VR对品牌宣传来说是一个机会——通过沉浸式体验来直接对消费者的认知产生影响。比如,宝马和沃尔沃都为想要买车的顾客推出了VR试驾的体验APP。广告营销方面,沉浸式技术已成为品牌商家促进产品与消费者互动、提升消费者购买欲望的重要手段,典型案如可口可乐AR城市罐、奥利奥AR游戏盒。在医疗领域中,AR还能够借可视化的手段增强在手术解剖中检测诊断的能力,帮助患者进行康复训练。

沉浸式技术正朝着创造全感官沉浸体验的方向进展,这需要5G通信、无线运动 跟踪、新型的交互技术、计算机视觉、计算机图形学等领域共同推动。届时该技 术将有更广、更高的应用范围和价值。

关键技术5:网页实时通信(WebRTC)

WebRTC是由Google、Mozilla和Opera提供支持的实时通信技术。网页实时通信技术可以将你在电脑上阅读的文章传送到移动端,并对呈现部分进行调整以提供更好的用户体验。这一技术能够实现设备之间的无障碍协同,这意味着媒体不再需要第三方应用,来为用户直播新闻,并且视频播放会更加流畅,比如,Youtube通过WebRTC进行直播的新闻。另外使用WebRTC,将公司网站流量与基于主体的联络中心结合到一起,实现互动,是常见的商业案例。

结束语

人工智能将提供更多个性化新闻服务、报道的新方法以及更有效的包装和分发内容的方式。区块链最终将创造新的支付和验证形式,而沉浸式技术也正在成为视觉形态的有力加持。媒体机构需要设法将他们独特的人力与新一代技术相结合,最大限度地发挥记者的潜力,创造更具吸引力的新闻作品,让新闻行业持续地向前发展。

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